Τελευταία νέα
ΑρχικήΣτήλεςΑφιέρωμαΜελέτη του Δρα. Δημήτρη ΚούτουλαΜόλις το 3,4% των ελληνικών ξενοδοχείων είναι «επώνυμα»

Μελέτη του Δρα. Δημήτρη ΚούτουλαΜόλις το 3,4% των ελληνικών ξενοδοχείων είναι «επώνυμα»

Hotel Branding
Οι ειδικοί μιλούν για το branding των ελληνικών ξενοδοχείων

Tην πρώτη ολοκληρωμένη μελέτη για τα ξενοδοχειακά brands της χώρας παρουσίασε πρόσφατα ο Δρ. Δημήτρης Κούτουλας, σύμβουλος τουριστικής ανάπτυξης και προβολής και διδάσκων στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο. Σύμφωνα με τη μελέτη με τον τίτλο «THE 2005 GREEK HOTEL BRANDING REPORT», 296 ελληνικά ξενοδοχεία ― δηλ. το 3,4% του συνόλου ― φέρουν ένα brand. Λόγω του σημαντικά μεγαλύτερου μεγέθους τους, αυτές οι μονάδες αντιπροσωπεύουν το 16,8% όλων των ξενοδοχειακών δωματίων της χώρας. Αυτό το μερίδιο δείχνει τη συγκριτικά μικρή διείσδυση των brands στη χώρα μας, όταν στις άλλες ευρωπαϊκές χώρες κατά μέσο όρο ανήκει το 35% της συνολικής ξενοδοχειακής δυναμικότητας στις επώνυμες ξενοδοχειακές αλυσίδες.

«H παρούσα μελέτη αποτελεί μια πρώτη προσπάθεια για την πλήρη χαρτογράφηση των εμπορικών επωνυμιών που χρησιμοποιούν τα ελληνικά ξενοδοχεία», ανέφερε ο Δ. Κούτουλας κατά την παρουσίαση της μελέτης στο πρόσφατο Athens Hotel Branding Seminar. «Πρόκειται για brands διαφόρων τύπων, όπως λ.χ. τις παγκόσμιες ξενοδοχειακές αλυσίδες, τις μεγάλες ξενοδοχειακές επιχειρήσεις ελληνικής ιδιοκτησίας ή τις οικογενειακές επιχειρήσεις των 2-3 ξενοδοχείων. Tο φάσμα των ελληνικών ξενοδοχείων που φέρουν brands φτάνει από τις μεγάλες παραθεριστικές μονάδες τύπου all-inclusive μέχρι τα μικρά boutique hotels».

Στη μελέτη παρουσιάζονται συνολικά 71 brands. Tα 10 μεγαλύτερα ξενοδοχειακά brands της Ελλάδας είναι τα εξής:

Brand

Συνολικός αριθμός δωματίων

Αριθμός ξενοδοχείων

Μέσος αριθμός δωματίων ανά ξεν/χείο

1

Grecotel (TUI)

6 626

31

214

2

Mitsis Hotels

3 546

13

273

3

Louis Hotels

3 519

16

220

4

Iberostar (Thomas Cook)

2 590

11

235

5

Aldemar

2 485

7

355

6

Esperia Group of Hotels

2 008

7

287

7

Club Méditerranée (Accor)

1 713

4

428

8

Kipriotis Hotels

1 699

6

283

9

Helios Hotels

1 640

7

234

10

Best Western

1 537

22

70

Πηγή: The 2005 Greek Hotel Branding Report by Dimitris Koutoulas

Συνολικά η TUI διαχειρίζεται μέσω πέντε θυγατρικών της brands (Atlantica, Grecotel, Magic Life, Paladien, Robinson Club) 43 ελληνικά ξενοδοχεία με 9.960 δωμάτια, γεγονός που την καθιστά το μεγαλύτερο ξενοδόχο της χώρας. `Aλλες πολυεθνικές εταιρίες με ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα είναι η Best Western με 22 συμβεβλημένες μονάδες, η Accor με τις εμπορικές επωνυμίες Club Méditerranée, Novotel και Sofitel, η Iberostar του ομίλου της Thomas Cook καθώς και η Alltours με τα brands Club alltoura και Holiday Club.

Μεταξύ των ελληνικών ξενοδοχειακών ομίλων ξεχωρίζουν, πέραν της Grecotel, τα Mitsis Hotels, η Aldemar, η Esperia, η Kypriotis και η Helios Hotels. Μεγάλη διείσδυση στην Ελλάδα επέτυχε, εξάλλου, η κυπριακή Louis Hotel διαθέτοντας 16 ξενοδοχεία με 3.519 δωμάτια.

H γραμμένη στην αγγλική γλώσσα μελέτη παρουσιάζει συνολικά 71 brands ομαδοποιημένα σε τέσσερις κατηγορίες ― διεθνή brands, εθνικά brands, τοπικά brands και κυπριακά brands ― και απαριθμεί όλα τα 296 ξενοδοχεία που φέρουν τις εν λόγω επωνυμίες. Οι επιμέρους στατιστικές παρουσιάζονται μέσα από πίνακες και διαγράμματα. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη μελέτη: d.koutoulas@ba.aegean.gr

Ελληνικά ξενοδοχεία που φέρουν « brands »

* χωρίς να μετρηθούν δύο φορές τα ξενοδοχεία που φέρουν δύο εμπορικές επωνυμίες

Πηγή: The 2005 Greek Hotel Branding Report by Dimitris Koutoulas

Branded vs. Unbranded Hotels in Greece Branded vs. Unbranded Hotel Rooms in Greece

Πηγή: The 2005 Greek Hotel Branding Report by Dimitris Koutoulas

Εκδότης - Διευθυντής Σύνταξης - Travel Media Applications | Ιστοσελίδα | + Άρθρα

Συνεκδότης του TravelDailyNews Media Network από το 1999 που περιλαμβάνει τρεις εκδόσεις για τη Διεθνή αγορά, τις αγορές της Ασίας και του Ειρηνικού και την αγορά της Ελλάδας και της Κύπρου.

Είναι υπεύθυνος για την στρατηγική ανάπτυξη του δικτύου, τις συνέργειες, και τη διεθνή αγορά.

28/03/2024
27/03/2024
26/03/2024
22/03/2024
21/03/2024
20/03/2024